Зависть и другие вечные двигатели рекламы - читать онлайн книгу. Автор: Алексей Иванов cтр.№ 19

читать книги онлайн бесплатно
 
 

Онлайн книга - Зависть и другие вечные двигатели рекламы | Автор книги - Алексей Иванов

Cтраница 19
читать онлайн книги бесплатно


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 88. Доказательство благотворного влияния сексуального белья на демографическую ситуацию в Голландии


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 89. Как жаль, что любовь ослепляет


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 90. Модное кружевное средство повышения рождаемости

Любовь к чёрному золоту

Не стоит думать, что такой мощнейший психологический стимул, как любовь, работает исключительно на благо производителей ювелирных изделий, контрацептивов и нижнего белья.

Что вы скажете, например, о моторном масле? Неужели кто-то может испытывать эротические чувства к продуктам нефтепереработки? К таким обыденным и банальным товарам, как смазочные материалы?

Оказывается, может. Только не кто-то, а что-то. Это двигатель вашего автомобиля. Рекламистам удалось передать как первые робкие мечты агрегата (рис. 91), так и его откровенные признания (рис. 92).


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 91. Моторное масло, о котором можно только мечтать


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 92. Любовь с первой капли


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 93. Двигатели могут быть разными, но моторное масло одно


Даже флирт и ухаживание нашли отражение в ужасно сентиментальной, человечной рекламе моторного масла (рис. 93). Парочка двигателей, как майские шмели, летают вокруг открытой канистры, а их третий собрат уже наполовину залез внутрь, чтобы вдоволь напиться «маслянистого хмеля».

Визуально все предельно ясно. Никаких слов больше не требуется. Как видите, получилась невероятно эмоциональная реклама для весьма и весьма рационального продукта.

Антропоморфизм и сильные чувства

Использованный выше приём оживления неодушевленных предметов достаточно распространен в рекламе. Приписывая своему товару человеческие качества (рис. 94–96), вы можете создать совершенно особый мир. Сотворить необычную атмосферу, которая будет заведомо интересна людям.

Почему это происходит?

Не претендуя на истину в последней инстанции, выскажу свое объяснение работы этого психологического механизма. Если вам сообщают то, что вы уже знаете, то вряд ли это вызовет у вас интерес, так? Никто не хочет тратить время на то, что ему и так известно. Значит, как минимум, информация должна быть для вас новой.


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 94. Обратите внимание, какой трогательный семейный портрет висит на стене


Хорошо. Вы ничего не знаете о квантовой физике. Это абсолютно новая для вас область знаний. Но вряд ли знакомство с физическими формулами и квантовыми принципами станет для вас самым увлекательным и запоминающимся событием в жизни. Конечно, если только вы не работаете в Институте ядерных исследований.


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 95. Ночное развлечение стального холостяка в рекламе датского пива


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 96. Как же замечательно, когда любимая рядом


Вывод – информация будет интересной, если она для вас нова, но в то же время как-то связана с тем, что вам уже известно. Иными словами, она должна быть новой, но не слишком.

Теперь представьте, что вы решили провести отпуск на новом курорте. Ваш самолет заходит на посадку, и вот внизу уже различимы дороги, дома, машины. Эти виды вызывают интерес, но если вы не впервые летите на самолете, то очень быстро возвращаетесь к своим мыслям, разговорам, делам.

Теперь другая ситуация. Вы провели на этом курорте две недели, изучили его вдоль и поперек, узнали все местные ресторанчики, отели, корты и пляжи. На обратном пути вы снова пролетаете над этими самыми местами, но уже с интересом рассматриваете знакомый ландшафт, пытаясь угадать, где что находится. Разница понятна?

Такая же ситуация возникает и при оживлении ваших товаров и предметов, которые их окружают. Вы уже знаете, как может вести себя в аналогичной ситуации человек. Поэтому будете с повышенным интересом наблюдать за поведением анимированных неожиданным образом привычных объектов (рис. 97-100).


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 97. Лондон для влюблённых


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 98. Выбери меня, меня!


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 99. Реклама крема, который заботится о ваших ногах, как родная мать о младенце


Вы когда-нибудь получали любовные письма от своего тела? Интересная идея, правда? Но ведь это всё тот же приём, рассмотренный выше. Просто он используется здесь немного иначе.

Вы когда-нибудь получали любовные письма от своего тела? Интересная идея, правда?

Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 100. Что ещё остается делать старой мебели на пенсии?


Что написало бы ваше тело, если бы умело выражать свои мысли на бумаге?

Читаем рекламные объявления одного из брэндов спортивной обуви для женщин. «Я знаю, что вчера ты была очень занята, но у меня есть идея. Давай встретимся в тренажерном зале. Я обещаю, что исправлю 90 % того, что тебя беспокоит. Двигайся, детка. Это помогает. Я знаю, что говорю. Люблю тебя. Твоё тело» (рис. 101). С такой же заботой, с тем же сочувствием были написаны и другие амурные сообщения.

Вернуться к просмотру книги Перейти к Оглавлению Перейти к Примечанию